cookie Ta strona używa ciasteczek (cookies) zgodnie z Polityką Prywatności. W Twojej przeglądarce możesz zmienić ustawienia dotyczące przechowywania lub dostępu do cookies.

Case Study

Wspólnie z Desperados pokazujemy, jak budować świadomość marki przy pomocy Augmented Reality.

cel ikona

CEL KAMPANII

Kampania miała na celu zbudowanie świadomości Desperados Red, nowej marki należącej do Grupy Żywiec. Prowadzone działania służyły kreowaniu świeżego i innowacyjnego wizerunku tego produktu.

cel zdjęcie
grupa docelowa ikona

GRUPA DOCELOWA

Strategia kampanii zakładała komunikację wykorzystującą nowoczesne technologie, skierowaną do młodego odbiorcy, spędzającego wieczory na spotkaniach z przyjaciółmi i imprezach. Celem było zbudowanie wizerunku produktu skierowanego „specjalnie dla mnie” w „specjalnych okolicznościach”. Kluczowy insight konsumencki odnosił się do sytuacji użycia produktu: *„(…)na imprezie, koło drugiej w nocy dopada mnie zmęczenie, chciałbym poczuć się lepiej, ale mam dość wódki z red bullem, wolę coś lżejszego!”*

grupa docelowa zdjęcie
współpraca ikona

ZAKRES WSPÓŁPRACY

Dzięki przygotowanej przez nas aplikacji mobilnej wykorzystującej technologię Augmented Reality, użytkownik, po wcześniejszym przeskanowaniu nośnika ATL, mógł wyświetlić interaktywną animację 3D. Po skierowaniu obiektywu aparatu na reklamę prasową lub wielkoformatową, użytkownik miał możliwość wcielenia się w rolę DJ – a. Wszystko za sprawą interaktywnego adaptera, który umożliwiał tworzenie autorskich scratch’ów. Narzędzie miało na celu zaangażowanie odbiorców przez dostarczenie im innowacyjnego rozwiązania, wpisanego w tożsamość promowanej marki. Aplikacja została przygotowana na urządzenia z systemami iOS oraz Android. Uzupełnienie działań promocyjnych w kanale mobile stanowiły aplikacja „Desperados Red Energy”, umożliwiająca pomiar poziomu energii przed i po spożyciu produktu oraz aplikacja konkursowa na portalu Facebook „Desperados Red_Party Bus”, wykorzystująca mechanizm grywalizacji. Użytkownicy głosując na swoje miasto, dodawali mu energii. W mieście o najwyższym poziomie energii, Desperados organizował energetyczną imprezę i zapraszał fanów do swojego Party Busa.

Aplikacja z wykorzystaniem technologii AR była jednym z pierwszych w Polsce narzędzi wykorzystywanych jako innowacyjne uzupełnienie działań promocyjnych.

narzędzia ikona

NARZĘDZIA/KANAŁY

Kampania bannerowa

  • display,
  • mobile

Social Media

  • koncepcja i przygotowanie contentu,
  • Facebook Ads, aplikacja konkursowa,
  • produkcja multimediów

Digital/ Mobile

  • aplikacje natywne,
  • Augmented Reality
  • ATL prasa,
  • nośniki wielkoformatowe
tel
mail

Zadzwoń
by szczerze porozmawiać
o projekcie +48 791 910 566